記者在各專櫃前發現，在挑選內衣時，傳統的全棉材質依然是大多數消費者的首選，講究一些的人會購買羊毛、羊絨等材質的產品，有時，營業員也會向顧客推薦號稱帶有“發熱”功能的內衣。這些“新款”內衣含有各種據說會“發熱”的材質。
多家專櫃的工作人員和網絡賣家向記者透露，雖然“發熱衣”的價格比傳統全棉內衣略貴，但不少顧客仍然願意為了它“發熱”的功能而額外花錢。但是對於這些內衣的發熱原理，大多數賣家自己也說不清。
“竹碳纖維會吸收人體散發出來的熱量然後發熱，不同面料層之間還有空氣囊，可以加強內衣的保暖效果。”在向眾多賣家諮詢的過程中，這已是記者得到的關於“發熱”最詳細的解釋。一家銷售含有“美雅碧”纖維的內衣的專櫃工作人員更是直言，並不知道“美雅碧”究竟為何物，“保暖性能肯定比普通內衣要好，只要自己穿過了就會知道。”
記者觀察這些內衣的面料成分錶後發現，多數產品的材質構成中並沒有新材料。例如優衣庫的“發熱吸濕內衣”，就由聚酯纖維、腈綸、氨綸等構成，其產品說明稱，該內衣採用了一種新科技，可以吸收人體散發出的水蒸氣，再將其轉化為熱能。記者在店內看到，具有該科技的衣物並不只有內衣，一些外套和手套、帽子等配件也有相同的科技。
在網店內，關於“發熱衣”面料及發熱原理的標識就更加五花八門。一家金利來內衣專賣店內，一款男士內衣的品名為“色拉姆長袖”，但在其產品說明中，就變成了“含18.8%莫代爾纖維”，另一家“愛帝”專賣店的工作人員給記者推薦了一款“莫代爾內衣套裝”，在其產品說明中，面料材質則是“棉”，分類則為“萊卡”。兩家網店的工作人員都稱，發熱內衣其實本身並不發熱，只是比普通內衣有著更好的保溫性能。
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